Vermijd Kijkersvermoeidheid
Vandaag kan het verleidelijk zijn om je volgers te overladen met content. Je denkt misschien dat meer beter is, maar dat is niet altijd het geval. Overdaad kan leiden tot kijkersmoeheid, een situatie waarin je volgers simpelweg te veel van je zien en besluiten je content te negeren of zelfs je account te ontvolgen.
Wat is Kijkersmoeheid?
De algemene term hiervoor is ‘notification fatigue’.
‘Een specifieke vorm van digitale vermoeidheid waarbij gebruikers zo vaak meldingen ontvangen dat ze minder geneigd zijn om erop te reageren, of ze volledig negeren. — Harvard Business Review
Relatable quote: “When you get bombarded with notifications, after a while, you stop seeing them. They become part of the background noise, and you miss out on important information.” — Chris Williamson
Waarom Je Moet Opletten
1. Overdonderen is Afstoten
Als je te veel posts en stories publiceert, kunnen je volgers zich overspoeld voelen. Dit kan leiden tot negatieve associaties met je merk en uiteindelijk tot verlies van volgers. Het is belangrijk om een balans te vinden tussen frequentie en kwaliteit.
2. De Waarde van Exclusiviteit
Mensen waarderen content die exclusief en waardevol is. Als je constant post, kan de perceptie ontstaan dat je content minder waardevol is, simpelweg omdat er zoveel van is. Beperk je posts tot echt belangrijke updates en waardevolle inzichten.
3. Verlies van Betrokkenheid
Te veel posts kunnen leiden tot een daling in betrokkenheid. Volgers kunnen je content beginnen te negeren, wat een negatief effect kan hebben op je interactiepercentages. Dit kan uiteindelijk de zichtbaarheid van je posts verminderen door de algoritmes van sociale mediaplatforms.
Een voorbeeld
Een klant met meer dan twintigduizend volgers op Instagram ervaart zeer lage betrokkenheid doordat ze, af en toe, in één dag wel 30 stories plaatst. Soms zelfs meer. Haar analytics tonen aan dat de eerste story 300 à 400 views krijgt, maar dat dit aantal snel daalt na de tweede of derde post. Ook haar engagement lijdt enorm.
Instagram Stories zijn bijzonder gevaarlijk omdat ze zo gemakkelijk te posten zijn; Post ze, maar doe het met mate om overbelasting te voorkomen. Tenzij jij het met je audience anders aanvoelt, lijken drie à vier stories per dag mij voldoende.
Tips om Kijkersmoeheid te Vermijden
1. Plan je Content Strategisch
Gebruik een contentkalender om je posts te plannen. Dit helpt je om een consistente maar niet overweldigende stroom van content te behouden. Focus op kwaliteit boven kwantiteit.
2. Monitor en Analyseer
Gebruik analysetools om te zien hoe je volgers reageren op je postfrequentie. Als je merkt dat de betrokkenheid daalt of dat je volgers verliest, kan dit een teken zijn dat je te veel post.
3. Waarde Boven Alles!
Zorg ervoor dat elke post waarde biedt aan je volgers. Dit kan informatief, vermakelijk of inspirerend zijn. Als je content waardevol is, zullen je volgers eerder betrokken blijven, zelfs als je regelmatig post.
Zoals het seconden-oude gezegde gaat: “Think twice, post once.”
Door zorgvuldig te plannen en je contentstrategie te focussen op kwaliteit en waarde, kun je kijkersmoeheid vermijden en een loyale en betrokken volgersbasis opbouwen.
